Di Donatella Cinelli Colombini, winedestination, Fattoria del Colle Trequanda, Casato Prime Donne Montalcino 

Il post inizia con un pistolotto che mi apre il cuore: ogni volta che Robert Joseph cerca di parlare di Coca Cola o McDonald’s a chi si occupa di vino riceve insulti <<Perché mai dovresti dare ascolto a qualcuno della Coca-Cola o di McDonald’s? Sono entrambi prodotti e aziende orribili, e non hanno nulla a che fare con il vino>>. Quante volte è successo anche a me!
Il punto è che colossi industriali come Coca Cola o McDonald’s hanno esperti di livello stellare. Professionisti che il vino non può permettersi e imparare da loro permette di affrontare le sfide che il vino ha di fronte con soluzioni più nuove e originali. In altre parole copiare costa meno che creare soluzioni in autonomia ed è anche meno rischioso.
Ed ecco a voi la lezione.

LA LEZIONE DELLA COCA COLA: USA LE EMOZIONI E NON LE NOZIONI

Al 19° QSP Summit che ha avuto luogo a Porto, in Portogallo, Islam Eldessouky, vicepresidente globale di Coca-Cola ha presentato la strategia creativa e i contenuti messi in campo dalla sua azienda. Tre quarti e il miliardo di dollari nella sponsorizzazione dei Mondiali di Calcio con una parola chiave: emozioni.

Chi guarda le partite prova 31 emozioni diverse che sono condivise e interpretate nei video con modifiche e differenze a seconda della cultura dei diversi Paesi dove gli spot vengono trasmessi.…

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