Di Donatella Cinelli Colombini

<< … qualsiasi pubblicità che in qualunque modo, compresa la sua presentazione, sia idonea a indurre in errore … >> è vietata, sia quando truffa il consumatore, sia quando danneggia un concorrente. Questo dice la Legge del 2005 chiamata Codice del Consumo. Perciò non basta controllare ciò che è scritto sulle etichette delle bottiglie ma è indispensabile che la comunicazione sia corretta anche sugli imballaggi, i depliants, il sito e ogni altro strumento con cui la cantina comunica.

I consumatori “ingannati” hanno due strumenti a loro disposizione: lo IAP Istituto di autodisciplina pubblicitaria e l’Antitrust. Il primo è privato e si basa di un Codice di autodisciplina e un Giurì privato. Il secondo è pubblico e fa riferimento al Codice del Consumo quindi a una legge che prevede sanzioni.Anche le cantine possono avvalersi degli stessi organismi quando sono danneggiate

dalla pubblicità di un’azienda concorrente oppure vedono imitare le proprie etichette o addirittura il proprio nome da qualcun altro. Insomma per difendersi da chi facesse una campagna pubblicitaria con la scritta evidentemente falsa <<Il mio Brunello è il solo da agricoltura biologica>> oppure da quello che producesse un vino chiamandolo “Prima Donna” e lo confezionasse con un’etichetta simile -look alike-  a quella del mio “Prime Donne” è possibile attivarsi per due canali con modalità, tempi e risultati diversi.…

L'articolo Quando la pubblicità del vino non dice la verità sembra essere il primo su Cinelli Colombini.