di Donatella Cinelli Colombini, #winedestination, #brunellodimontalcino

Gli Stati Uniti sono il principale mercato di esportazione del vino italiano e quindi vanno guardati con attenzione da parte delle cantine italiane ma soprattutto sono il battistrada delle nuove tendenze.
E’ in USA che nascono le mode, si affermano i nuovi stili di consumo, iniziano le parabole di successo o di declino per questo bisogna guardare il gigante americano con grande attenzione per anticipare ciò che avverrà a livello mondiale.
Questo è vero, purtroppo relativamente al neoproibizionismo che vuole impedire il consumo del vino senza tenere conto degli effetti benefici di questa bevanda sulla salute ma guardando solo il suo contenuto di alcool.
Ma è vero anche quando le novità sul mercato USA servono a orientare il marketing e le vendite del vino.

IL VINO IN USA E’ PRODOTTO DAGLI UOMINI E CONSUMATO SOPRATTUTTO DALLE DONNE

Da tempo sapevamo che la maggior parte delle bottiglie vendute negli Stati Uniti sono acquistate da donne ma dal 2021 anche la maggioranza – 59% – dei consumatori statunitensi è donna.
E questo avviene nonostante Il’82% delle cantine USA sia a guida maschile.
Quindi è utile smettere di progettare etichette e packaging pensando a clienti maschi. Infatti il momento dell’acquisto molto spesso non si collega all’assaggio del vino e, di fronte a scaffali carichi di migliaia di vini diversi, è solo il look del vino il messaggio con cui il produttore può raccontare il cotennuto della bottiglia.…

L'articolo ETICHETTE DI VINO AL FEMMINILE sembra essere il primo su Cinelli Colombini.