di Donatella Cinelli Colombini #winedestination 

Alberto Mattiacci, Direttore di Sanguis Jovis la Winter School di Fondazione Banfi che si svolge ogni anno a Montalcino, introduce i contenuti delle lezioni 2023, con le parole chiave della New Normal cioè del periodo dopo covid. Esse sono Fiducia, Retail, Territorio, Tutela e Co-marketing.
Non posso commentare tutti i contributi e vi invito a procurarvi “I Quaderni” 2023 direttamente dalla Fondazione Banfi e magari a iscrivervi ai prossimi corsi perché insegnano davvero tanto.

IL VALORE DEL MARCHIO E IL NON VALORE DELLA MARCA

Nel “Quaderno 2023” mi ha particolarmente intrigato la parte sulla tutela. Va premesso che il marchio è quello che tutte le imprese hanno: un nome e un simbolo grafico che i clienti sono in grado di riconoscere.

Poche imprese hanno una marca. La marca evoca nella mente dei consumatori le notizie e i valori che caratterizzano un’azienda. E’ l’elemento che contiene i legami di affinità con il consumatore, lo rende fiducioso e lo fidelizza. Quindi è più importante la marca del marchio ma il marchio si può registrare e difendere mentre la marca no.
Il marchio può essere ammortizzato in bilancio per un massimo di vent’anni, può essere venduto e quindi valutato. Questa parte è la più curiosa, infatti ci sono vari modi di valutare un marchio.…

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