“Trademark trend” è la news letter  che arriva via internet da  Aurelino Bonini il mago delle statistiche turistiche, quello che fornisce a TV e grandi quotidiani  anticipazioni sulla prossima estate negli alberghi e valutazioni sui dati provenienti dalle amministrazioni regionali.

Sono attendibili? La sua risposta è no.  Il trionfalismo degli ultimi mesi relativamente agli arrivi 2011 è fuori luogo infatti il capodanno ha fatto segnare un -30% davvero allarmante.  Inoltre i dati ISTAT e Eurostat non coincidono.  Nel numero delle notti in albergo c’è una differenza paradossale di 100 milioni di pernottamenti.

La parte più interessante del notiziario di Trademark Italia riguarda le tendenze. Ecco le più interessanti: crescerà la caccia all’affarone, alla notte in albergo a 7 stelle per 300 €. In generale tutti cercheranno le buone occasioni per avere di più con meno spesa.

Le parole chiave del lusso sono e saranno autenticità, artigianalità, vintage e unicità, insomma i non luoghi finti e plastificati sono venuti a noia .

Lo shopping on line, che nel 2011 ha superato lo shopping tradizionale, avrà una regressione. Il turista punterà a soddisfare i

suoi bisogni e non i suoi sogni  per cui il marketing turistico dovrà puntare su cose concrete. Insomma meno suggestione e più persuasione.

Dal guru americano del marketing turistico Peter Yesawich arrivano anche altre notizie: il 70% dei turisti fa una vacanza celebrativa, cioè legata a una ricorrenza, ogni anno,  il 61% visita Trip Advisor per verificare la sua scelta. …

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