Letto per voi da Donatella Cinelli Colombini

“OICCE Times” rivista diretta da Giusi Mainardi sorprende ogni volta con argomenti decisamente inaspettati. Questa volta è l’articolo sulle bottiglie esclusive ad attrarre la mia attenzione. Sono sempre più diffuse e costituiscono un fenomeno da studiare. Pensate che dal 2005 al 2010 sono aumentate del 30%.
Il binomio esclusività – lusso è dato quasi per scontato nella moda, per gli orologi e i gioielli ma non per il vino. Un’indagine Datamonitor del 2011 ha mostrato, senza possibilità di dubbio, che i consumatori individuano la qualità e l’autenticità come elementi distintivi del vino “di lusso” molto più della sua unicità.
La cosa è ingarbugliata e quindi mi incuriosisce davvero. Prima di tutto chi compra queste bottiglie rare? Cinesi, indiani e brasiliani ne vano pazzi. Meno attratti olandesi,

svedesi e britannici.
Non a caso, nel 2013, Moet-Hennessy ha lanciato la prima bollicina di lusso destinata all’India. E’ prodotta a Nashik con marchio Chandon ed è un “lusso abbordabile”. Apparentemente il desiderio di cose poco diffuse (da esibire a dispetto di tutti gli amici che non ce l’anno) riguarda anche le classi medie e non solo i maharaja.
Altra cosa curiosa è la tipologia di vino più usata per le edizioni limitate: le bollicine. L’indagine Dantamonitor ha infatti rivelato che il carattere esclusivo del vino è più percepibile se la bottiglia è destinata al consumo fuori pasto.…

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