Letto per voi da Donatella Cinelli Colombini

Negli Stati Uniti il 64% dei consumatori di vino sono donne e l’80% del vino venduto in supermercato è acquistato da persone di sesso femminile. Allora perché i produttori di vino continuano a pensarlo per clienti maschi? Visto che il reddito medio delle donne, tradizionalmente inferiore a quello degli uomini, sta crescendo più velocemente di quello maschile, presto lo eguaglierà e questo condurrà a un aumento della capacità di spesa femminile e del potere contrattuale in famiglia e sul lavoro. Siamo dunque di fronte a un nuovo protagonismo femminile che nel vino esordisce in modo sorprendente.
Eccole a voi i new trends in un interessantissimo articolo di OICCE. Il primo caso è quello più intrigante. Linea “Vernissage” il vino è in contenitori dal design elegante e rivoluzionario. Quasi un gioco spiegato con la frase “bag in bag” cioè borsette colorate che contengono Cabernet, Chardonnay, e rosè francesi e sono proposti dall’importatore svedese Oenoforos.
Ancora confezioni dall’aspetto molto accattivante da Lambrini che imbottiglia a Liverpool bevande fermentate a bassa

gradazione alcolica con lo slogan “Lambrini girls just wanna have fun”” cioè le ragazze Lambrini vogliono solo divertirsi. E’ stata fatta una promozione su 500.000 bottiglie da 1,5 Litri con un mascara in omaggio. Ancora prima un’altra promozione dava accesso a un concorso con in palio quello che “il denaro non può comprare” un buono da 2.000 Sterline da spendere con un personal shopper d’eccezione lo stilista delle celebrità Patrick Swan.…

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