di Donatella Cinelli Colombini #winedestination

Più viaggio nel mondo del vino e più mi accorgo che le cantine italiane sottostimano la comunicazione. Come sappiamo il panorama produttivo italiano è estremamente parcellizzato: fra le 35.000 cantine imbottigliatrici solo 27 superano i 100 milioni di fatturato annuo ma da sole detengono il 41% del business enologico nazionale. Se allarghiamo il cerchio alle imprese con fatturati superiori a 10 milioni di Euro arriviamo a 250 cantine che sono anche quelle più presenti nelle operazioni di marketing e di comunicazione compresa quella digitale. Le piccole imprese sono quasi invisibili se non per l’eccellenza enologica che porta loro premi e punteggi ma forse non basta …. Specialmente ora.
La decima classifica Omnicom PR Group Italia delle 25 grandi aziende enologiche italiane ci presenta un gran fervore di attività e alla fine ci rendiamo conto che i marchi visibili sono proprio quelli.

MEZZACORONA, FRESCOBALDI, RUFFINO ECCO LE CANTINE PIU’ SOCIAL

Nella classifica 2024 delle grandi cantine più social ci sono pochi cambiamenti, chi credeva nel digitale come strumento di marketing ci crede ancora e anzi incrementa gli sforzi. Prima ancora una volta Mezzacorona, seguono Frescobaldi e Ruffino e poi la vera novità costituita da Tenute Piccini che arriva quarto scalando la classifica rispetto al 13° posto dell’anno prima.…

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di Donatella Cinelli Colombini

Le cantine italiane sono consapevoli dei vantaggi offerti dai social media ma non li usano a pieno. Questo vale per il vino ma anche per il turismo del vino come ha mostrato un’indagine di ResearchGate su 20 cantine delle Langhe.

I PRODUTTORI CONOSCONO IL POTENZIALE DEI SOCIAL ANCHE SE NON LO USANO A PIENO

A fronte di questa circostanza va detto che i produttori sono tanti, forse troppi per riuscire a mettere in campo grandi investimenti e piani di comunicazione social paragonabili a quelli, ad esempio, delle case di moda. Il vino è infatti uno dei settori produttivi più frammentati e con più players nel mondo. Infatti accanto alle cantine, online ci sono i critici, i rivenditori, i consorzi … Andando più a fondo si scopre, tuttavia, che le cantine sono insieme ai retailers quelli che se la cavano meglio online. L’indagine di Wine Opinions . che ha chiesto a un campione di wine lovers USA quali pagine del vino seguissero ha infatti rivelato che sia le associazioni di territorio cioè i consorzi, che i critici del vino erano in fondo alla lista. Circostanza che potrebbe dipendere dagli investimenti pubblicitari nettamente superiori di portali commerciali e cantine.

TWITTER E’ IL SOCIAL DELLE NOTIZIE MA INSTAGRAM PIACE AI GIOVANI WINE LOVER

Sempre in questa survey va notato come Twitter sia ormai considerato il canale dedicato a opinioni e notizie mentre è netta la predilezione per Facebook fra i wine lover over 40 e per Instagram fra quelli più giovani .…

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di Donatella Cinelli Colombini

“Il gusto digitale del vino italiano” mette sotto la lente di ingrandimento l’attività online delle 25 maggiori cantine italiane. E’ prodotta ogni anno da Omnicom pr group Italia e, nel 2022, è giunta alla sua nona edizione.

I protagonisti sono più o meno sempre gli stessi, sul podio troviamo Mezzacorona, Ruffino, Frescobaldi, ma i temi caldi cambiano.

Tutte le aziende hanno la traduzione in inglese del proprio sito, 9 su 25 anche in tedesco e 4 in cinese.

SOSTENIBILITA’ E OFFERTE TURISTICHE NEI SITI DELLE GRANDI CANTINE

Viene data molta enfasi alla sostenibilità e al fatto di essere autosufficienti energicamente grazie alle fonti rinnovabili (44% del campione). Grosso salto in avanti degli e-commerce proprietari che sono ormai nel 18% delle cantine analizzate, così come ai progetti 4.0 di innovazione.

Cresce anche, da 9 a 14, il numero delle cantine che offrono esperienze enoturistiche, come visite con degustazione, picnic a tema, workshop e eventi. E’ ancora minoritaria invece la proposta di pacchetti comprensivi di pernottamento e ristorazione.

Omnicom pr group nota anche una certa lentezza nella messa in risalto delle buone pratiche di governance aziendale come l’inclusione e il rispetto delle diversità.

IMPEGNO IN FAVORE DEL TERRITORIO E ABBINAMENTI CIBO VINO

22 cantine su 25 dedicano una particolare attenzione al proprio impegno a favore del territorio con progetti di sostenibilità riguardanti la salvaguardia della biodiversità attraverso il recupero di vitigni autoctoni, le concimazioni naturali, il riciclo degli imballaggi, la produzione di energia da fonti rinnovabili, la collaborazione con le istituzioni locali.…

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di Donatella Cinelli Colombini

L’ottava indagine condotta da Omnicom Pr Group Italia – società di consulenza strategica in comunicazione attiva con oltre 80 uffici in 30 Paesi – sui gruppi enologici che Mediobanca mette ai primi 25 posti per dimensione produttiva, ha rivelato molte conferme e qualche sorpresa.

IMMAGINE DIGITALE DELLE GRANDI CANTINE ITALIANE

La classifica che mette in fila le grandi cantine italiane in base alla loro digitalizzazione è costruita su 15 parametri: canali social, followers, e-commerce, frequenza di aggiornamento, lingua social, lingua sito, chat, look & feel, territorio, vitigni autoctoni, food pairing, impegno ambientale, impegno nella società, buona governance e digitalizzazione.

FACEBOOK E INSTAGRAM I SOCIAL NETWORK PIU’ AMATI DAL VINO

Le conferme riguardano i canali social su cui si è concentrato l’impegno: Instagram per aumentare i followers cresciuto complessivamente del 90% e Facebook dove praticamente ci sono quasi tutte le cantine. Le lingue utilizzate nei social sono, oltre all’italiano, inglese, tedesco e cinese. Questo farebbe pensare a un presidio molto efficiente della propria rete di contatti ma se poi viene fatta una verifica risulta che non è vero, anzi c’è un peggioramento. Mandando un messaggio su Messenger, che appare la chat più utilizzata solo 10 cantine hanno risposto in 24 ore mentre lo scorso anno erano 15. Quindi nel rapporto marca-cliente c’è un miglioramento ma è possibile fare molto meglio.…

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