DALLA CALIFORNIA UNA NUOVA LEZIONE DI MARKETING DEL VINO
ADESSO LE CANTINE DELLA CALIFORNIA POSSONO OFFRIRE DEGUSTAZIONI E ORGANIZZARE EVENTI ANCHE FUORI DEL LORO AMBITO. LE VEDREMO A CORNICE DEI MONDIALI DI CALCIO?
California nuova legge per le cantine che possono organizzare le degustazioni anche fuori azienda
Di Donatella Cinelli Colombini, winedestination, Fattoria del Colle Trequanda, Casato Prime Donne Montalcino
Il 10 ottobre il Governatore della California, Gavin Newsom, ha firmato la legge Ab 720 che autorizza le cantine a organizzare degustazioni ed eventi anche in luoghi diversi da quelli aziendali. La California ha 6.200 aziende vinicole di cui il 90% a conduzione familiare. Esse sono i beneficiari di una norma che amplia la loro possibilità di azione e soprattutto risolve i problemi di quelle imprese dove vigneti, cantine, luoghi di assaggio e vendita sono in posti diversi.
LA NUOVA LEGGE Ab 720 DELLA CALIFORNIA PORTA GLI EVENTI DEL VINO AL SUPER BOWL E AI MONDIALI DI CALCIO
La legge Ab 720 è un’autentica rivoluzione ed è stata salutata con giubilo dalla prima e più antica destinazione enoturistica del mondo. La California ha sempre usato l’enoturismo come strumento di marketing e la nuova norma sembra aprire ottimi scenari in questa direzione. La Napa Valley Vintners (Nvv), associazione che include 539 aziende vinicole californiane, ha già annunciato l’intenzione di promuovere le cantine sfruttando anche i grandi eventi sportivi che attirano migliaia di appassionati. Il riferimento è al a due dei più importanti appuntamenti del mondo: i mondiali di calcio (11 giugno – 19 luglio 2026) che si svolgeranno in 11 stadi fra i quali quelli di Los Angeles e San Francisco e il Super Bowl che l’8 febbraio terrà l’attenzione di tutti gli americani. Collegato a quest’ultimo avvenimento ci sarà l’esibizione di Sting a San Francisco. La star della musica rock che produce vino in Toscana.
DEGUSTAZIONI IN OCCASIONI DI EVENTI SPORTIVI PER RIVOLGERSI A TARGET NUOVI E GIOVANI
La nuova legge è quindi di grande aiuto per le cantine californiane che, come al solito, volano alto con progetti enormi. E’ un modo per ridare slancio e freschezza al loro messaggio, aprendo un dialogo con target nuovi e collegando l’enoturismo a eventi che creano flussi turistici verso la California.
La relazione alla Commissione permanente del Senato USA sulla nuova legge californiana esprime bene il tentativo dell’industria vinicola di coinvolgere nuovi consumatori alla ricerca di esperienze autentiche e memorabili. Robert P. Koch, presidente e Ceo Wine Institute ha sottolineato l’importanza di questa misura in relazione al momento complicato delle cantine californiane alle prese con un calo di vendite e una concorrenza crescente.
L’altra novità della normativa USA riguarda l’introduzione in etichetta delle agevolazioni sulla sostenibilità cioè il Crv- California Redemption Value che intende promuovere il riciclo da parte dei consumatori. Chi porta i contenitori a un centro di riciclo riceve un piccolo compenso. Apparentemente la California sta puntando al riuso invece del riciclaggio come facciamo in Italia.