Che consumatore sei?

Che consumatore sei?

Euromonitor profila 8 tipi di consumatore fra cui riconoscersi e ci propone 10 grandi tendenze per prepararci al mondo sharing in rapida evoluzione

Di Donatella Cinelli Colombini, Fattoria del Colle, Toscana, agriturismo

Euromonitor ci propone le grandi tendenze. Leggerle fa sentire vecchi e soprattutto fa sembrare vecchie le nostre città, le case, il modo di lavorare…. Perché il futuro contiene un cambiamento superiore a quello avvenuto negli ultimi otto secoli.
Città (per fortuna) senza auto ma anche (disgraziatamente) senza negozi. Case dormitorio con frigoriferi grandi come dispense ma quasi senza cucina e dove i residenti sono anche temporanei. Luoghi pubblici dove le persone

condivideranno esperienze ma i rapporti fra loro passano soprattutto dal digitale. Il lavoro scelto in base allo stile di vita e non alla carriera.
Il vecchio mondo, quello in cui siamo cresciuti sta scomparendo, è liquido, provvisorio, in evoluzione…
Mamma mia, se penso alla mia mania di conservare tutto, al mio bisogno di stabilità, di cercare le risorse per investire e per costruire. Mi sento come su un’isola mentre sull’acqua intorno lo scenario cambia momento per momento.
E sia! Avanti col nuovo millennio!
Ecco l’elenco completo delle prime dieci tendenze studiate da Euromonitor

1. Clean Lifers hanno adottato uno stile di vita minimalista, etico e attento all’ambiente. Sono ventenni colti cresciuti negli anni della recessione e della crisi della politica. Forse per questo aspirano a qualcosa di diverso dal successo lavorativo e puntano al benessere personale e collettivo.

2. The Borrowers Non comprano ma condividono, affittano, scambiano … rifiutano i beni materiali in favore di uno stile di vita più libero. Rivoluzioneranno l’economia.

3. Call Out Colture – Attivissimi su internet con commenti, azioni e petizioni, grandi consumatori di informazioni

4. DNA – In Nord America è già una specie di fissazione, sapere le proprie origini tramite il DNA, usare il DNA per la salute e il fitness

5. Imprenditori adattivi – Stili di vita flessibili e disponibilità al rischio. Sono soprattutto Millennial che preferiscono creare la loro impresa piuttosto che puntare alla carriera “tradizionale” con orari rigidi e meno libertà.

6. View in my Roomers – Cercano i prodotti sul telefonino prima di comprare o entrare nei negozi. Un mix di virtuale e reale che crescerà con la complessità tecnologica e la realtà aumentata.

7. Sleuthy Shoppers – quelli che sanno tutto sui prodotti e soprattutto sanno leggere le etichette. Molto sospettosi sulla pubblicità sono molto attivi e consapevoli nelle scelte

8. I designer – partecipano alla creazione del prodotto si fanno coinvolgere e dicono le loro opinioni, sono visti come intenditori sofisticati.

9. Co-Living – Letteralmente condividono la residenza. Le persone usano spazi e strutture comuni per risparmiare denaro, scambiare idee e esperienze o avere uno stile di vita migliore

10. I sopravvissuti – Hanno trasformato il loro stile di vita all’epoca della recessione e continuano a tenere uno stile di vita frugale.
CONSUMATORI SECONDO EUROMONITOR

Tradizionalista, attivista, casalingo, avventuriero, stacanovista, cauto pianificatore, ottimista bilanciato, spendaccione. Vediamo nel dettaglio gli 8 profili di consumatore disegnati da Euromonitor e commentati da WineNews
“Secure Traditionalist”, 20%: poco entusiasti dello shopping, impermeabili al fascino dei brand ma sensibili allo sconto
“Empowered Activist”, 17%: quelli convinti di cambiare il mondo attraverso le loro scelte. Comprano bio e etico
“Conservative Homebody”, 16%: famiglia, casa e spiritualità, seguono le mode
“Inspired Adventurer” 13%: amano provare cose nuove
“Undaunted Striver”, 13%: esperti di tecnologia, amano le novità e le cose di pregio come i grandi vini
“Cautious Planner”, 9%: il risparmio prima di tutto
“Balanced Optimist”, 9%: cercano qualità e
“Impulsive Spender”, 5% pensano poco e spendono tanto.