DONNE E VINO IN AUSTRALIA
NELLE CANTINE AUSTRALIANE LE DONNE CRESCONO: LE CEO SONO IL 33,7%, LE ENOLOGHE IL 16,7%, LE AGRONOME IL 21,5% E NEL MARKETING SONO IL 58,4% DEL TOTALE
Donne e vino in Australia
Di Donatella Cinelli Colombini #winedestination
Una analisi di Jeremy Galbreath, Grigorij Ljubownikow, Daniel Tisch e Ben Thomas pubblicato in Wine Economics mostra un aumento significativo di donne ai vertici delle cantine del Sud Australia specialmente nel ruolo di CEO.
Lo sforzo istituzionale e politico per arrivare alla parità di genere poggia sulla convinzione che ci sia un vantaggio sociale nel dare le stesse opportunità a uomini e donne. Per questo gli studi sul progresso di questa equità si sono moltiplicati ovunque e anche Wine Australia – ente federale che supervisiona l’industria enologica – ne ha promosso uno nel 2023. I punti di partenza sono stati due: lo studio California Wine di Wine Spectator, che confronta gli anni 1999 e 2014 nelle stesse 480 aziende e mostra come le donne nell’attività di vinificazione siano aumentate dal 10 al 14% e quello australiano di Galbreath relativo al periodo 2007-2013 che dava le donne CEO delle cantine con percentuali molto diverse nelle diverse zone – al 13% al 54%.
IL RUOLO DELLA STAMPA NELLA CRESCITA FEMMINILE NELLE CANTINE
In origine c’era la convinzione che la politica e la normativa influenzasse l’attribuzione di ruoli di leadership alle donne. Poi è risultato evidente che anche i media hanno un ruolo strategico nel progresso della parità di genere. La spinta alla “legittimazione sociale” passa infatti attraverso l’adesione a comportamenti attesi. A riprova di questa teoria è stato notato che il termine “diversità di genere” nel periodo 2003-2013 è presente in 288 notizie mentre negli anni 2014-2023, gli articoli che ne parlano sono diventati 1.386. Risultato simile con le parole “donne e leadership”, negli stessi periodi la frequenza delle pubblicazioni è passata da 395 a 745. Infine l’analisi sui termini “donne del vino” 10 pezzi nel primo periodo e 113 nel secondo.
Va notato come la copertura mediatica di questo tema sia enorme. In pratica la stampa crea pressione sulle aziende premiando i comportamenti virtuosi, legittima il ruolo delle donne e, sul fronte opposto crea aspettative nei consumatori.
LE ASSOCIAZIONI DELLE DONNE DEL VINO AUSTRALIANE
Ci sono due associazioni molto attive nella promozione del ruolo delle donne : Australian Women in Wine, fondata nel 2015 e
Fabulous Ladies’ Wine Society, fondata nel 2012.
LE LEGGI SULLA PARITA’ DI GENERE E I LORO EFFETTI SULLE CANTINE
Nel 2012, il governo federale australiano ha istituito il Workplace Gender Equality Act e la Workplace Gender Equality Agency (WGEA) con lo scopo di migliorare l’uguaglianza di genere.
WGEA chiede a tutte le aziende con oltre 100 dipendenti di comunicare annualmente sei indicatori di uguaglianza di genere
Il problema riguardante il vino è connesso con la dimensione aziendale perché gran parte delle cantine australiane hanno meno di 100 dipendenti.
La forte pressione per ottenere ruoli apicali – come quello d CEO- alle donne nasce dalla convinzione che il “capo” influenzi la cultura aziendale anche in termini di valori, scelte e di risultati. Per questo si ritiene che possa avere un ruolo strategico anche nel percorso verso la parità fra i generi.
INDAGINE SULLE DONNE NEL CANTINE DEL SUD AUSTRALIA
L’analisi dell’enorme data base di Wine Australia ha permesso di trovare le donne in posizione di CEO, enologa, agronomo e manager del marketing nei periodi 2007-2013 e 20021-2023 nel Sud Australia. Apparentemente la situazione è molto migliorata.
Le CEO sono passate dal 12,7 al 33,7% del totale
Le enologhe dall’8,8 al 16,7%
Le agronome dal 10 al 21,5%
Le marketing managers dal 53,5, al 58,4%