NUOVI TREND DEI SITI DEL VINO
WINE GLASS MARKETING E LE NUOVE TENDENZE PER I SITI: COMPLESSITÀ GRAFICA, DISEGNI ARTIGIANALI, CARATTERI E IMPAGINAZIONE AUDACE, GIGANTOGRAFIA IN HOME PAGE
nuove tendenze dei siti del vino
di Donatella Cinelli Colombini, #winedestination
<<Non c’è una seconda occasione per fare una buona prima impressione>> diceva Oscar Wilde e questo è vero nella vita ma anche on line.
La nostra mente impiega 0,05 secondi per farsi un’idea del sito web che sta visitando. Questa notizia arriva dall’agenzia Wine Glass Marketing per metà USA e per metà canadese, specificamente focalizzata sui consumi di bevande.
Appare abbastanza sconvolgente.
LA NECESSITA’ DI UNA BUONA PRIMA IMPRESSIONE
Forse la nostra mente impiegherà più tempo rispetto agli 0,05 secondi … ma certo poco, giusto la reazione della parte del cervello primitivo, quello veloce, delle emozioni, per ricavare la prima impressione del sito che sta guardando. Il problema è che la “prima impressione” è come il “primo amore” che non si scorda mai. Cioè influisce parecchio sulla valutazione successiva.
Ovviamente una prima impressione così veloce dipende dalla grafica e non dai contenuti. Perché la prima impressone sia buona è necessario proporre un layout tradizionale. La grafica deve essere intensa e ricca abbandonando la tendenza al minimalismo degli ultimi anni. Colori, dettagli intricati e contenuti multistrato che calamitano l’attenzione dell’osservatore.
Oltre che catturare l’immaginazione del consumatore una grafica più complicata come quella della scacchiera di foto simboli e scritte permette anche una maggiore trasmissione dello stile aziendale perché consente una maggiore libertà artistica e quindi una connessione più profonda con il pubblico, portandolo a un maggiore coinvolgimento e fedeltà al marchio.
ILLUSTRAZIONE E SCORRIMENTO PARALLAX
Altra tendenza in crescita è la maggiore presenza di illustrazioni nel web design e nell’arte digitale. Le foto vengono modificate e aggiunte di elementi grafici con un effetto fantasy divertente che rispecchia un maggiore bisogno di personalizzazione e di un’artisticità spontanea e fresca. Questo è particolarmente importante quando i contenuti del sito sono molto standardizzati e poco caratterizzati.
Una tecnica che accentua questo effetto “artistico” è lo SCORRIMENTO PARALLAX. Si tratta di una tecnica di progettazione dinamica in cui il contenuto di sfondo si muove a una velocità diversa rispetto al contenuto in primo piano mentre l’utente scorre la pagina web. Questo crea un accattivante senso di profondità e immersione, migliorando l’esperienza complessiva perché crea un’effetto narrativo. Lo scorrimento parallax incoraggia gli utenti a esplorare e interagire con i contenuti digitali in modo più significativo.
EVOLUZIONE DELL’IMPAGINAZIONE TIPOGRAFICA
Sta avvenendo un’evoluzione verso un uso più audace dei caratteri e dell’impaginazione tipografici. Spessore, forma e dimensione delle lettere vengono usati per mantenere l’attenzione del lettore. Le scritte aumentano di dimensione migliorando la leggibilità. Le didascalie a commento delle immagini vengono poste accanto e non in alternativa ad esse. Scritte a mano. Lo spazio bianco viene usato per enfatizzare e distinguere il testo dallo sfondo.
IMMAGINI EROICHE DELLA HOME PAGE A TUTTA ALTEZZA
Le immagini della home page somigliano sempre più ai cartelloni pubblicitari con particolari a tutta pagina. Sono le “immagini eroe” che devono avere messaggio e introdurre il contenuto del sito. In questo senso la cantina familiare che mette in home page un particolare del personaggio carismatico inizia un racconto basato sulle persone e sui loro valori. L’unica precauzione è quella di verificare che l’immagine sia ben visibile con qualunque dispositivo.
Per fortuna gli utenti internet sono ormai abituati a scorrere in verticale i siti per cui la lunghezza del sito non è più un problema.
INTELLIGENZA ARTIFICIALE – AI
L’AI è una grande risorsa soprattutto per i fotografi che sono aiutati nella post produzione delle immagini. Ancora l’intelligenza artificiale trasforma le foto orizzontali in verticali aiutando enormemente chi lavora al layout del sito. Stessa cosa per i contenuti e la grafica, l’intelligenza artificiale semplifica il processo creativo dando a tutta la comunicazione – sito, social media, depliant …- un risultato coerente e efficace.
CONCLUSIONE
<<Aggiornare il tuo sito Web e rimanere al passo con le attuali tendenze è fondamentale per mantenere la pertinenza e massimizzare il coinvolgimento degli utenti. Trascurare di aggiornare il tuo sito web in base agli standard di design contemporanei mette a rischio la sua visibilità ed efficacia nel tempo>>.