Video del vino, perché bisogna usarli e renderli virali
I video sono lo strumento più forte del principale canale di comunicazione del vino: il web. Impariamo a fare e a far fare i video sul vino. Ecco come
Di Donatella Cinelli Colombini, Brunello, Casato Prime Donne
Video del vino: 5 raccomandazioni per aumentare la propria visibilità e farsi conoscere usando un video. Prima di tutto perché: un’indagine condotta da Italy Fine Wine un paio d’anni fa mostrava come la presenza di un video nel sito di una cantina aumentasse l’interesse di 470 volte e allungasse la permanenza di 7 volte. Si tratta di elementi importanti visto che il web è saldamente al primo posto fra i canali di diffusione delle notizie sul vino e, persino i turisti a caccia di cantine da visitare, lo usano con il cellulare. Pare che nel 2017 il 70% del traffico internet sarà di video. Quindi tanto vale imparare a usare meglio questo super canale di comunicazione.
Ma cosa trasforma un normale video, magari fatto con il telefonino in una calamita di popolarità on line e soprattutto perché alcuni video vengono condivisi da un numero altissimo di persone fino a diffondersi come un’epidemia e portare una visibilità enorme a chi li ha fatti? Il primo concetto da ricordare è che l’effetto virale, cioè il bisogno di condividere e diffondere il video da parte di chi lo vede funziona come il passaparola. In questo senso la prima regola è la semplicità. Va ricordato che il video virale a cui miriamo non è la ripresa di un incidente spassoso fra amici cioè fine a sé stesso, noi miriamo a far conoscere la nostra cantina creando affezione. In altre parole chi condivide il video dovrebbe poi aver voglia di visitare il sito e magari di preferire le nostre bottiglie al ristorante o in enoteca.
Il racconto deve essere vero, deve mostrare una situazione inaspettata che tutti vorrebbero vivere e avere un colpo di scena, qualcosa o qualcuno di inaspettato o conosciuto. Una possibile chiave è mostrare dei contenuti utili, ma qualunque sia il messaggio, bisogna che sia divertente perché sono l’ironia e l’autoironia le carte vincenti. La noia è mortale. Allo stesso tempo è strategico esprimere le emozioni del target che il video vuole colpire; se puntiamo ai giovani sappiamo di avere davanti persone che amano la natura, la diversità, l’artigianalità … meglio far vedere il gatto nero nascosto fra le botti che terrorizza la vecchietta in visita piuttosto che la tinaia piena di tecnologia. La velocità è un must assoluto, giochiamo tutto in pochi secondi. Infine attenzione alla coerenza con i valori aziendali: la cantina storica punti sulla tradizione mentre quella high tech sul nuovo ….
Al termine del video ci deve essere la call to action cioè una piccola frase che chiede di condividere o visitare il sito, insomma l’invito a entrare nel mondo di chi ha proposto il video.
Infine ci sono gli elementi più tecnici cioè l’ottimizzazione SEO che riguarda titolo, descrizione e tag. Questo è importantissimo sia sulla piattaforma di YouTube che sul sito web in cui viene caricato il video per questo è indispensabile farsi aiutare da un tecnico. Il motore di ricerca infatti usa file e sottotitoli per indicizzare il video e quindi bisogna trascriverli. Il Filename con keyword e l’ottimizzazione delle descrizioni non sono cose da vignaioli ci vuole chi fa questo di mestiere.
Gli esempi di video del vino di successo da imitare sono presenti in you tube e digitando parole come vendemmia oppure vendemmia notturna …. Escono centinaia di video fra cui scegliere quelli con maggiori visualizzazioni ma io vi suggerisco un’altra tattica. Andate a vedere la pagina Facebook di Gucci oppure di Penfolds e sicuramente vi verranno tantissime idee.