ITALIA CHE IMPRESA!
ALESSANDRO SCAGLIONE CI RACCONTA 30 IMPRENSITORI DI SUCCESSO CHE SONO CAPACI DI ISPIRARE E DARE CORAGGIO IN UN MOMENTO DI GRANDE INCERTEZZA COME L’ATTUALE
Danilo Ragona la sua storia raccontata in Italia che impresa di Alessandro Scaglione
Di Donatella Cinelli Colombini, winedestination, fattoria del Colle, Casato Prime Donne
Tutto si riassume nella frase di Mark Twain <<creati un lavoro che ti piace e non dovrai lavorare un solo giorno in vita tua>> perché la storia degli imprenditori di successo è quella di giovani ottimisti che accettano il rischio con una voglia sconfinata di farcela. Storie felici anche se piene di peripezie. Vicende che si nutrono dell’energia interiore dei protagonisti per creare sviluppo nella comunità in cui si sviluppano e, a volte, in intere regioni.
I personaggi di queste storie sono tutti famosi ma alcuni sono davvero straordinarie. Qui scrivo di tre di loro invitandovi a comprare il libro e leggere le altre biografie (“Italia che impresa” di Alessandro Scaglione, Editore Guerini Next pp.150 €18)
BENEDETTA BRUZZICHES
Benedetta Bruzziches <<fin da piccola è considerata la pazza del paese di cinquemila anime che gira ricoperta di fiori con un innaffiatoio al posto della borsa>>. Ma lei, in realtà ha una creatività che ha solo bisogno di trovare gli strumenti giusti per concretizzarsi. Dopo il diploma allo IED va a lavorare in India per un imprenditore che produce borse e a 24 anni diventa direttrice creativa della sua azienda. Torna nel paese di origine di Caprarola e decide di puntare sull’artigianato creando un laboratorio diffuso in varie parti d’Italia per produrre borse e accessori di abbigliamento straordinari. “Armonia” riempita di rose nelle mani di Madonna oppure “Raffaella” indossata da Sarita Choudhury in And Just Like That…. Persone straordinarie che scelgono Bruzziches Brother perché sono quasi opere d’arte.
DANILO REGONA
Danilo Ragona rimane paralizzato dalla vita in giù a causa di un incidente d’auto. Ridisegna e da dignità al simbolo degradante della disabilità motoria, la carrozzina. La carrozzina diventa un abito da indossare e sfila in passerella con le modelle. Poi decide di mandare un messaggio ai 75 milioni di persone che, in tutto il mondo, non possono camminare. Partecipa al programma televisivo di Rai 3 Kilimangiaro proponendo video di itinerari di viaggio in carrozzina in Paesi sempre più lontani fino a diventare Around the World. Poi trasforma i viaggi in racconti a fumetti e li diffonde anche in Giappone. Poi crea una società per rigenerare le carrozzine buttate in discarica e infine la sedia a dondolo per facilitare la sessualità delle persone con disabilità. <<in un mondo che esalta la perfezione dei prodotti e delle persone, l’esclusività, la competizione e l’impazienza, Danilo Ragona sta rigenerando il senso profondo della parola “civiltà”>>.
FERDINANDO BOCCONI
Ferdinando Bocconi nasce in una famiglia di venditori ambulanti e fa crescere i commerci importando dalla Francia la formula dei grandi magazzini. Ferdinando ha fatto solo la terza elementare ma crede nello studio e per onorare la memoria del primogenito Enrico morto nella seconda guerra mondiale, fonda l’Università Commerciale Luigi Bocconi. Con un nome scelto dall’amico Gabriele D’Annunzio, Rinascente, rilancia i grandi magazzini con una formula più elegante. All’interno dello stesso gruppo familiare nasce, nel 1928, la Unico Prezzo Italiano Milano – UPIM e nel 1931 la Standa. A loro si deve anche la creazione del primo ospedale europeo dedicato alle malattie cardiovascolari – Centro Cardiologico Monzino.