Rallenta il circolo virtuoso del vino marchi-prezzo-margine
Leggera frenata degli Champagne del colosso del lusso LVMH nel primo semestre 2013 per effetto dell’Asia che ha smesso di crescere
Krug
Letto per voi da Donatella Cinelli Colombini
Per esteso si scrive Louis Vuitton Moët Hennessy S.A. ed è una holding che somma Champagne, gioielli, moda, orologi e tutto ciò che costa caro. Un gigante con 77.000 dipendenti e 2.400 negozi in giro per il mondo con a capo Bernard Arnault. Nel primo semestre 2013 il settore alcolici segna un utile operativo di 542 milioni, in crescita del 9% e con un margine record del 30% secco. Roba strabiliante. Tuttavia si tratta di un risultato che non si lega al vino ma solo agli spiriti.
Bernard Arnault
LVMH ha in portafoglio alcune delle più belle cantine del mondo: Château d’Yquem, Cloudy Bay, Krug, Dom Pérignon, Veuve Clicquot …. Cantine che sembrerebbero impermeabili alla crisi … un impero dorato che appariva in crescita illimitata e invece forse sta rallentando. Il settore vino e Champagne aveva aumentato i suoi utili operativi dopo la crisi del 2009 passando da 77 milioni di Dollari a 185 e contemporaneamente aveva riposizionato il suo business nel mondo compensando il calo di vendite in Europa con uno spettacolare aumento di 10 punti percentuali in Asia. Il problema è che nel 2013 i clienti con gli occhi a mandorla non sono aumentati anzi!. Alla fine nonostante una crescita nel numero delle bottiglie vendute il fatturato di vino e Champagne è calato, soprattutto per effetto delle bollicine.
Se confrontiamo questi risultati con quelli complessivi dell’export francese di vino vediamo un andamento pressoché
Dom Pérignon
identico con un crescita continua dal 2009 fino allo scorso anno e poi una stabilità nel 2013. C’è tuttavia una differenza con il gruppo LVMH che ha vini di lusso di tutto il mondo, i dati sull’export enologico francese rivelano che i vini di Borgogna e soprattutto di Bordeaux (-6%) segnano un arretramento mentre lo Champagne cresce leggermente.
Alla fine possiamo dire che il meccanismo marchio-prezzo-margine continua a produrre soldi ma forse non più come prima.